Consigli Semalt su come ottimizzare la pagina delle categorie per l'e-commerce con una copia informativa
Di recente, abbiamo notato una tendenza nei motori di ricerca, soprattutto in Google, che tende a concentrarsi maggiormente sull'esperienza dell'utente. Ora abbiamo molti articoli che descrivono e menzionano l'esperienza dell'utente. Tuttavia, troviamo una pagina di categoria organizzata di particolare interesse.
Ecco perché
Cos'è una pagina di categoria?
Le pagine delle categorie servono principalmente allo scopo fondamentale di dividere i prodotti disponibili in un sito di e-commerce in sottosezioni più specifiche in modo che gli acquirenti possano trovare rapidamente i prodotti di interesse.
Immagina di entrare in un centro commerciale e non esiste un ordine particolare in cui gli articoli sono disposti. Non ci sono isole o sezioni per aiutarti a fare acquisti senza problemi. Senza un ordine particolare, potresti finire per passare ore a cercare una confezione di latte. Tuttavia, con un centro commerciale che è stato adeguatamente classificato, tutto ciò che devi fare è andare al reparto di produzione e troverai il latte.
Tuttavia, la pagina delle categorie sul sito Web ha una funzione più elevata. Possono servire come un modo per attirare gli utenti dalla SERP direttamente alle tue pagine di shopping. Questo può sembrare un modo chiaro per ottenere più traffico sul tuo sito, ma non è così facile come sembra. E sì, hai sentito parlare di molte cose riguardanti la SEO. Alcuni sono veri altri no. Questo è il motivo per cui spiegheremo il processo in modo che tu sappia se preferisci che ti aiutiamo se lo provi tu stesso. In ogni caso, questo articolo è progettato per aiutarti.
Il processo di classificazione delle pagine di e-commerce su un sito Web può comportare la creazione di layout unici e copia ibrida che unisce le funzioni di pagine Web commerciali e informative. In questo post, ti mostreremo come ottimizziamo le pagine delle categorie per aumentare la SEO dei nostri clienti.
In che modo le pagine delle categorie di e-commerce possono avere obiettivi concorrenti
I rivenditori di e-commerce creano pagine di categorie per migliorare l'esperienza di acquisto complessiva dei propri clienti. Proprio come i tuoi negozi abituali, classificano e categorizzano i prodotti con le loro pagine di destinazione e sotto-filtri.
La classificazione dei prodotti consente ai visitatori di esplorare più facilmente il sito Web in modo intuitivo e individuare rapidamente il tipo di prodotti che desiderano esplorare.
Quando iniziamo a considerare il design visivo di queste categorie, tendono ad avere layout semplici e altamente strutturati. È comune vedere le pagine delle categorie che presentano immagini di singoli prodotti che sono collegati alla pagina del prodotto organizzata in griglie.
Questa è una tendenza comune a diversi siti di e-commerce. Creano una pagina di destinazione con poche parole come promozione del ribasso, link di navigazione, filtri di ricerca e una breve descrizione del prodotto presente nelle immagini. A parte questo, lasciano che le immagini dei prodotti parlino da sole. È sempre importante mantenere un design semplicistico della pagina in modo che gli utenti possano acquistare prodotti pertinenti senza distrazioni.
Una volta che un visitatore arriva sulla pagina di destinazione, diventa più facile scorrere le opzioni del prodotto per trovare esattamente ciò che sta cercando.
Una domanda che riceviamo troppo spesso è come possiamo utilizzare questa strategia per aumentare le vendite per un prodotto specifico e non per l'intero marchio in generale? Come possiamo attirare i clienti direttamente a una categoria specifica dalla SERP? Molti hanno provato ad aggiungere testi ottimizzati per parole chiave per migliorare la SEO e il page rank sulla pagina. Tuttavia, questi non sembrano funzionare così efficacemente come molti potrebbero supporre. In effetti, questo potrebbe essere un male per il sito web. Questo perché avere troppi testi su una pagina può distrarre gli utenti dalle immagini principali del prodotto. Ciò toglie la semplicità che ci si aspetta da queste pagine e danneggia il layout della pagina.
Quando ottimizzano le pagine delle categorie, i professionisti SEO aderiscono a due approcci opposti UX e SEO. Sono:
- Avere abbastanza testi in modo da poter indirizzare efficacemente le parole chiave.
- Usa il minor numero di parole possibile per mantenere un design semplice e focalizzato sull'immagine.
Ovviamente, l'approccio migliore diventa trovare un equilibrio tra questi due approcci. Ed è qui che molti non riescono a profumare. È estremamente difficile sposare equamente questi due approcci.
Devo ottimizzare o meno le pagine delle mie categorie
A questo punto, questa dovrebbe essere una domanda che alcuni lettori si stanno ponendo. Ciò che conta di più nel rispondere a questa domanda è la tua strategia. Per un'ottimizzazione efficace della pagina delle categorie, è necessaria una strategia creativa e informata.
Una domanda che ci poniamo qui a Semalt è: "quali fattori attualmente aiutano le pagine delle categorie a posizionarsi per parole chiave selezionate?" fornire risposte a questa domanda ci pone sulla strada giusta per il successo.
Google ha offerto un piccolo approfondimento su questa questione. Dalle risorse delle Linee guida per i webmaster di Google, non impariamo quasi nulla su questo argomento. Questo perché non include informazioni che riguardano direttamente il ranking delle pagine delle categorie, lasciando i professionisti SEO al freddo.
Questa mancanza di direzione è uno dei motivi principali per cui gli sforzi di ottimizzazione per le pagine delle categorie da parte di non professionisti, così come di professioni inesperte, possono portare le pagine fuori strada e finire per danneggiare queste pagine importanti.
Ad esempio, quando esattamente Google smette di classificare una pagina come "sottile" e la valuta come una semplice pagina. Domande come queste sono il motivo per cui alcuni siti Web scelgono le pagine di categorie noindex piuttosto che costruirle per l'ottimizzazione.
Ma questo significa la fine delle pagine delle categorie?
John Muller, nel settembre 2019, ha fatto luce su questo argomento. Durante un Hangout per webmaster, ha fornito informazioni su una domanda che cercava di ottenere informazioni su come vengono classificate le pagine delle categorie.
Le fonti raccolgono che Muller abbia offerto i seguenti consigli su come Google percepisce le pagine di categoria:
- Ottimizza il collegamento interno alle pagine delle categorie.
- Evita il riempimento di parole chiave nelle pagine delle categorie.
- Crea collegamenti esterni alle pagine delle categorie.
- Semplifica la navigazione degli utenti nelle pagine delle categorie dalle pagine dei prodotti.
Tuttavia, queste risposte hanno solo scalfito la superficie per fornire informazioni utilizzabili. Questo perché avevamo già stabilito tutte le linee guida da lui fornite.
Anche dopo la sua risposta, i professionisti SEO hanno acquisito poca o nessuna nuova conoscenza su come ottimizzare una pagina di categoria per un posizionamento elevato che simulerà sia obiettivi UX che SEO eccellenti.
Selezione delle parole chiave giuste per le pagine delle categorie di e-commerce
Come con molte altre pagine, l'ottimizzazione SEO inizia con l'identificazione delle parole chiave giuste. Sviluppiamo le giuste parole chiave seguendo le procedure standard di ricerca delle parole chiave, valutando i volumi di ricerca e la difficoltà di posizionamento.
Per identificare le parole chiave di maggior impatto per una pagina di categoria, ammortizziamo le diverse classi di parole chiave in base all'intento di ricerca. Ecco alcune delle categorie di parole chiave che utilizziamo:
- Parole chiave commerciali e transazionali
- Parole chiave informative
- Parole chiave di navigazione
In questo modo, possiamo selezionare le parole chiave per i visitatori con un forte intento di acquisto e termini generici che rientrano nella categoria delle parole chiave informative. Poiché le pagine delle categorie sono progettate principalmente per i clienti che sanno già cosa vogliono e sono seriamente intenzionati ad acquistare, dobbiamo farlo bene.
Ottimizzazione della copia della pagina della categoria di e-commerce
Dopo aver identificato e scelto come target una parola chiave, possiamo iniziare a scrivere una copia per la pagina della categoria. Ma come abbiamo stabilito, è importante che mentre scriviamo per la pagina delle categorie, manteniamo un layout funzionale e assicuriamo che il testo non sia troppo spazio e ingombra il design della pagina. Siamo anche consapevoli del Keyword stuffing, come sottolineato da Mueller.
Poiché le pagine delle categorie sono preferite per la loro semplicità e organizzazione, ci assicuriamo che siano realizzate in questo modo. Usiamo anche immagini ricche, chiare e attraenti per mostrare i singoli prodotti.
Ecco alcuni suggerimenti su come bilanciare la semplicità con il testo appena sufficiente in modo che la pagina della categoria non sia considerata sottile:
Aggiunta di testi in piccoli frammenti
Posizionare le parole chiave giuste senza consentire la visualizzazione di troppi testi al lettore può essere complicato. Per aggirare questo problema, utilizziamo ogni risorsa di testo a nostra disposizione. Fortunatamente, abbiamo escogitato modi per aggiungere una notevole quantità di testi nella pagina della categoria senza farla sembrare grumosa. Includiamo brevi testi commerciali in tutta la pagina di:
- Compresa una categoria di descrizione.
- Utilizzo di intestazioni e sottotitoli con parole chiave.
- Utilizzo di collegamenti per indirizzare i lettori a pagine informative per ulteriori contenuti.
- Fornire informazioni sufficienti sulle descrizioni dei prodotti.
Con la strategia di cui sopra, possiamo aggiungere testi ottimizzati a una pagina senza danneggiare la semplicità e l'esperienza utente della pagina.
Conclusione
Semalt è dedicato a garantire che il tuo sito web soddisfi e superi le tue aspettative di ROI. Tuttavia, non saremmo in grado di aiutarti se non ce lo permettessi. In tutto il nostro sito web menzioniamo diversi modi in cui aiutiamo i siti web a migliorare. I nostri clienti sono in costante crescita e questa è la prova della nostra efficacia.
Avere una pagina di categoria che sia semplice e ottimizzata è uno dei modi più semplici per generare vendite sul tuo sito web. Il problema qui è che è più facile fare più male che bene, soprattutto nelle mani sbagliate.
In Semalt scoprirai che ogni mano che contribuisce a migliorare il tuo sito web è stata messa a punto da anni di esperienza e conoscenza. Mettiti in contatto oggi.